Brief de la web, Encargo para el freelance
Documento para entregar a quien te monte la web (o a la autónoma que uses de plantilla). Fija qué páginas, qué textos base, qué keywords y qué reglas legales innegociables, para no pagar por una web que no convierte o que te expone. Sevilla, julio 2026. Presupuesto de referencia: 800-2.000 € el setup completo, o 400-800 € con plantilla + autónoma.
1. Objetivo de la web
Captar y convertir a quien ya busca en Google un tratamiento estético en Sevilla, y confirmar la autoridad de la doctora. La web es la casa propia (no alquilada a un algoritmo) y la base del SEO local, que tarda 4-9 meses en madurar: por eso se monta en el mes 1.
Métrica de éxito: que genere citas por WhatsApp/reserva de forma orgánica antes de gastar un euro en pauta.
2. Público y tono
- Mujer de 45-55, clase media-alta, del metro/semi-prime de Sevilla (Nervión, Los Remedios, Aljarafe/Tomares, Sevilla Este, Dos Hermanas).
- Dos situaciones núcleo: rejuvenecimiento tras una pérdida de peso rápida y piel en la peri/menopausia.
- Tono cercano pero clínico. Ni frío de hospital ni frívolo de spa.
3. Reglas legales innegociables (si se incumplen, la web es sancionable)
- NICA visible en el footer de todas las páginas, junto a nombre, nº de colegiada y especialidad.
- Nunca nombrar el fármaco de prescripción (ni "bótox"/"toxina", ni Ozempic/GLP-1/semaglutida). Se habla de la indicación: "arrugas de expresión", "líneas dinámicas", "rejuvenecimiento tras una pérdida de peso importante".
- Productos sanitarios sí nombrables (ácido hialurónico, hilos, láser, peeling), sin prometer resultado ni "cero riesgo".
- Sin ofertas, 2x1, bonos, cupones ni precios como reclamo.
- Sin antes/después de inyectables como galería de reclamo.
- Sin testimonios de pacientes ni famosos como inducción al consumo.
- Sin fotos de stock: solo las de la sesión profesional real.
- Aviso recurrente: "Todo tratamiento requiere valoración médica individual."
- RGPD: política de privacidad, aviso legal, política de cookies y consentimiento en los formularios. El detalle está en
03_Proteccion_Datosdel proyecto; enlázalo, no lo improvises.
4. Arquitectura (5-6 páginas + blog)
| Página | Función | Contenido mínimo |
|---|---|---|
| Home | Posicionamiento + CTA | Claim, quién eres en una línea, tus dos verticales, prueba de autoridad (formación, urgencias), CTA a WhatsApp/reserva, NICA en footer. |
| Sobre la doctora | Autoridad (E-E-A-T) | Formación, especialidad, nº colegiada, tu perfil de urgencias y filosofía "menos es más". Foto real. Google premia la autoridad médica demostrable. |
| Landing: rejuvenecimiento tras adelgazar | Vertical A + SEO | Qué le pasa a la cara tras una pérdida de peso, cómo se aborda (reparar, no inflar), cómo es la consulta, FAQ, CTA. |
| Landing: piel en la menopausia | Vertical B + SEO | Cambios cutáneos por la caída de estrógenos, enfoque de plan de mantenimiento, cómo es la consulta, FAQ, CTA. |
| Tratamientos | Cobertura SEO por técnica | Una sección o subpágina por técnica nombrable (ácido hialurónico, bioestimulación, mesoterapia, peeling, hilos, manchas). Qué es, para quién, FAQ. |
| Contacto | Conversión | WhatsApp destacado, dirección, mapa, horario, formulario RGPD. |
| Blog | Long-tail SEO | 1-2 artículos/mes, reciclando guiones de Reels. |
5. Keywords por página (SEO local)
- Home: "medicina estética Sevilla", "médico estético Sevilla".
- Landing adelgazamiento: "rejuvenecer la cara tras adelgazar Sevilla", "cara envejecida por pérdida de peso".
- Landing menopausia: "tratamientos piel menopausia Sevilla", "medicina estética menopausia".
- Tratamientos: "ácido hialurónico Sevilla", "bioestimulación facial Sevilla", "mesoterapia facial Sevilla Este", "hilos tensores Nervión/Los Remedios", "tratamiento manchas piel Sevilla".
- Long-tail para blog: "¿duele la mesoterapia?", "diferencia entre relleno y bioestimulador", "cómo cambia la piel en la menopausia".
6. Requisitos técnicos
- Mobile-first y carga rápida (la mayoría entra por móvil desde Google/Instagram).
- CTA a WhatsApp visible y fijo en todas las páginas.
- SEO local: datos estructurados de negocio local, NAP idéntico al de Google Business Profile y Doctoralia, enlace a la ficha de Google.
- Analítica instalada (Google Analytics o equivalente) y capacidad de usar enlaces con UTM (ver documento 08).
- Lead magnet integrado: formulario para descargar la guía (documento 06) a cambio del email, con consentimiento RGPD.
- Editable por ti en lo básico (blog, textos, fotos) sin depender del freelance para cada cambio.
7. Qué entregar al freelance junto a este brief
- Textos base de home y de las dos landings (te los preparo aparte si quieres).
- Las fotos de la sesión profesional.
- Nombre, nº de colegiada, NICA, dirección, teléfono, horario.
- Los documentos legales RGPD de
03_Proteccion_Datos.
8. Qué NO aceptar
- Plantillas con fotos de stock "de relleno".
- Galerías de antes/después de inyectables.
- Cualquier texto que prometa resultados o nombre el fármaco.
- Una web bonita que no tenga CTA claro a WhatsApp ni datos de SEO local: no convierte.
Plan operativo a julio 2026; valida las campañas con la asesoría de tu colegio.